Több mint tíz év után újra telefont készíthet az Amazon, de ezúttal egészen más irányból közelítene

A Reuters exkluzív értesülése szerint az Amazon újra okostelefonon dolgozik, több mint egy évtizeddel azután, hogy a Fire Phone látványos bukás lett. A mostani projekt belső kódneve Transformer, és a vállalat Devices and Services divízióján belül készül. A beszámoló alapján a készüléket nem egyszerűen újabb mobilként képzelik el, hanem egy olyan személyre szabott, AI-központú eszközként, amely szorosan együttműködik Alexával és egész napos belépési pont lehet az Amazon szolgáltatásaihoz.

Az új mobil középpontjában az AI és az Alexa állhat

A Reuters forrásai szerint az Amazon célja az, hogy a készülék megkönnyítse az Amazon.com-os vásárlást, a Prime Video nézését, a Prime Music hallgatását, vagy akár a Grubhubhoz hasonló partnereken keresztüli ételrendelést is. A projekt egyik fő fókusza az MI-integráció, és a vállalat állítólag azt is vizsgálja, hogyan lehetne csökkenteni a hagyományos alkalmazásboltok szerepét. Alexa várhatóan kulcsszerepet kapna a rendszerben, még ha nem is feltétlenül ő lenne a telefon elsődleges operációs rétege.

Nem biztos, hogy klasszikus okostelefon lesz belőle

A mostani információk alapján az Amazon nemcsak hagyományos okostelefonban gondolkodik. A Reuters szerint a vállalat egy egyszerűbb, úgynevezett „dumbphone” jellegű irányt is mérlegel, vagyis egy visszafogottabb képességű modellt, amely a képernyőfüggőség csökkentésére építhet. Két forrás szerint ehhez a koncepcióhoz a Light Phone is inspirációt jelentett, így elképzelhető, hogy az Amazon második készülékként, nem pedig elsődleges mobilként pozicionálná az új eszközt. A Reuters ugyanakkor hangsúlyozza, hogy a projekt időzítése továbbra sem világos, és az sem kizárt, hogy végül teljesen leállítják.

A fejlesztést egy új, „áttörő” kütyükre fókuszáló csapat viszi

A riport szerint a projektet az Amazon Devices üzletágán belül működő, nagyjából egy éve létrehozott ZeroOne csoport vezeti, amelynek feladata kifejezetten „breakthrough”, vagyis áttörő hardverek fejlesztése. A csapat élén J Allard áll, aki korábban a Microsoftnál dolgozott, és olyan termékekhez kötődött, mint a Zune vagy az Xbox. Ez önmagában is jelzi, hogy az Amazon most nem pusztán egy új Fire Phone-szerű próbálkozást akar összerakni, hanem egy új hardveres irányt keres.

A mostani próbálkozás illeszkedik az Amazon szélesebb hardveres újratervezésébe

A Reuters korábban arról is beszámolt, hogy az Amazon a Fire tabletek jövőjét is újragondolja, és egy magasabb kategóriás, Androidot futtató tabletet is tervezhet, körülbelül 400 dolláros árszinten. Ez azért érdekes, mert arra utal, hogy a vállalat a korábbi, zártabb Fire OS-stratégiát részben hátrahagyná, és nyitottabb, mainstreamebb megoldások felé mozdulna. Ebben a kontextusban az új telefonprojekt sem tűnik elszigetelt ötletnek, inkább egy nagyobb fogyasztói hardveres újrapozicionálás része lehet.

A Fire Phone bukása miatt most különösen nehéz dolga lesz

A Reuters felidézi, hogy az Amazon 2014-ben indította el a Fire Phone-t, amelyet Jeff Bezos is erősen támogatott, de a készülék gyorsan megbukott. A modell saját Fire OS-t használt, nélkülözte a népszerű iOS- és Android-appokat, a 3D-s megjelenítésre építő, többkamerás rendszere pedig sok energiát fogyasztott és túlmelegedési gondokat is okozott. Az Amazon végül 14 hónap után kaszálta el a projektet, és 170 millió dolláros leírást kellett elkönyvelnie a bent ragadt készletek miatt.

Ebben a videónkban szó esik a FirePhone csúfos bukásáról is. Érdemes megnézni!

02:58-tól van a FirePhone rész!

A piac ma sem lett könnyebb, sőt talán nehezebb lett

Az új belépő helyzete ma is rendkívül nehéz lenne. A Reuters által idézett Counterpoint Research szerint tavaly az Apple és a Samsung együtt a globális okostelefon-eladások mintegy 40 százalékát adta. Ugyanez az anyag azt is megjegyzi, hogy az IDC előrejelzése alapján a globális okostelefon-szállítások 2026-ban 13 százalékkal eshetnek vissza, részben a memóriaárak emelkedése miatt. Vagyis az Amazon nem növekvő, hanem szűkülő és rendkívül koncentrált piacon próbálhatna visszatérni.

Az igazi kérdés az lesz, tud-e valódi okot adni a váltásra

A Reutersnek nyilatkozó elemző szerint az, hogy az Amazon korábban már elbukott egy telefonnal, önmagában nem teszi lehetetlenné az új próbálkozást, de a sikerhez most sokkal egyértelműbb felhasználói előnyt kellene felmutatni. Ez a legfontosabb pont: ma már nem elég egy új készüléket piacra dobni, mert a felhasználók erősen kötődnek az iOS-hez, a Google Playhez, a megszokott appokhoz és ökoszisztémákhoz. Az Amazon tehát csak akkor tudna labdába rúgni, ha az AI, az Alexa és a személyre szabás együtt tényleg valami érezhetően újat adna.

Egyelőre izgalmas tervnek tűnik, nem kész terméknek

A Reuters anyaga alapján a Transformer projekt még fejlesztés alatt áll, az Amazon pedig állítólag egyelőre vezetékes szolgáltatói partnereket sem keresett hozzá. Ez azt jelenti, hogy most még inkább stratégiai kísérletként, mint közelgő bolti rajtként érdemes nézni rá. Mindenesetre már önmagában az is figyelemre méltó, hogy az Amazon ennyi év után ismét telefont fontolgat. Ha valóban piacra lép, az nemcsak a Fire Phone bukásának újranyitása lenne, hanem annak jele is, hogy a nagy techcégek az AI-korszakban újraértelmezik, mi számít „telefonnak”.

Forrás: Reuters A borítókép forrása: Amazon